Case ID: 9A84JS25     Solution ID: 32071

Hellmanns Creamy Salad Dressing Mix Spanish version Case Solution

Abstract

Un gerente de marca de la división Best Foods de Canada Starch, Inc., se encontraba preparando un plan de mercadotecnia para un nuevo producto, llamado Hellmann's Creamy Salad Dressing Mix (mezcla para preparar aderezo cremoso de ensaladas Hellmann's, o MACEH). El producto y diseño del envase habían sido finalizados, pero el resto del plan de mercadotecnia debía ser completado rápidamente, teniendo en cuenta que la fecha de lanzamiento era en dos meses. El gerente de marca debía determinar el mercado a enfocar, determinar el precio, y desarrollar un plan de distribución y de comunicación para MACEH. Como consecuencia de las metas de la compañía, él necesitaba también demostrar la viabilidad financiera de su plan.


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